Глобальная экспансия крупнейших розничных торговцев

Компании розничной торговли с уникальными форматами и прочным позиционированием торговых марок все активнее распространяют свою деятельность на другие страны. Многие компании розничной торговли выходят на международный уровень потому, что для них стали слишком тесными зрелые и насыщенные внутренние рынки. Со временем одни из крупнейших компаний розничной торговли Соединенных Штатов, такие как McDonald's, заняли лидирующее положение в глобальном масштабе в результате чрезвычайно эффективной маркетинговой деятельности. Другие, такие как Wal-Mart, быстро завоевывают глобальные рынки.

Компания Wal-Mart, которой сейчас принадлежит свыше 2700 магазинов в 14 странах, усматривает впечатляющие перспективы для своего бизнеса на глобальном уровне. Одно лишь международное подразделение обеспечило в прошлом году этой компании объем продаж, превышающий 67 млрд, долл., что на 11,4% больше, чем в предыдущем году, и на 27% больше, чем совокупный объем продаж у одного из основных конкурентов Wal-Mart — компании Target. Прибыль от международных операций в прошлом году увеличилась более чем на 26%.

Однако большинство американских компаний розничной торговли все еще отстают от европейских и азиатских компаний в том, что касается глобальной экспансии. Десять из двадцати ведущих мировых компаний розничной торговли являются американскими компаниями, и лишь у двух из этих компаний есть магазины за пределами Северной Америки (речь идет о Wal-Mart и Costco). Из 10 не американских компаний розничной торговли, входящих в число 20 ведущих мировых компаний розничной торговли, у 9 имеются собственные магазины по меньшей мере в 10 странах. Среди зарубежных компаний розничной торговли, вышедших на международный уровень, — французская Carrefour, германские сети розничной торговли Metro и Aldi, нидерландская Royal Ahold, британская Tesco, японская сеть супермаркетов Yaohan и шведские магазины домашней мебели IKEA.