Швейные машины

Реклама «Зингера» делала акцент на преимуществах обладания швейной машиной: «Огромное преимущество швейной машины — ее влияние на обстановку дома. Сколько часов приятного досуга подарит она домохозяйкам! Какие возможности дает она для раннего развития детей, из-за отсутствия которого поломано столько судеб! Сколько возможностей трудоустройства благодаря ей получат женщины! То, что раньше было доступно лишь немногим, теперь может позволить себе каждый!»

Изготовители швейных машин прекрасно понимали, что одной рекламы недостаточно и нужно придать швейной машине такой внешний облик, чтобы она вписывалась в домашнюю обстановку. В брошюре, посвященной первой бытовой машине «Зингер», сказано: «Спустя несколько месяцев мы пришли к выводу, что для семейных нужд требуется особая, исключительная швейная машина, более компактная, легкая и элегантная, искусно оформленная, такая, чтобы она могла стать украшением гостиной или будуара… Идя навстречу вашим потребностям, мы выпустили новую семейную швейную машину „Зингер“ и принимаем заказы».

Компания «Зингер» сформулировала проблему дизайна домашних швейных машин. Решение они видели в том, чтобы сделать «исключительно домашнюю» машину, которая разительно отличалась бы от промышленных аналогов. Как утверждается в брошюре, это было сделано с применением искусства. Однако, несмотря на то, что «Зингер» и другие производители понимали задачу, они не представляли, какой именно облик придать швейной машине, чтобы она стала «украшением гостиной или будуара». В конце 1850-х и начале 1860-х годов в США было разработано немыслимое количество вариантов дизайна швейных машин: производители пытались найти соответствие представлениям публики о том, какими они должны быть, чтобы вписываться в домашнюю обстановку. Некоторые версии дизайна были радикально новыми, например, с рисунками животных и херувимов. Почти все включали орнамент и отличались легкостью конструкции.

На практике, однако, бытовая швейная машина довольно быстро продемонстрировала свою важность в домашнем хозяйстве, так что по прошествии нескольких лет необходимость как-то особо противопоставлять ее промышленному аналогу отпала сама собой. Дизайн и тех и других в целом был схож, хотя домашние машины выделялись наличием обильного позолоченого орнамента. Тем не менее в определенный промежуток времени производители были уверены в том, что с точки зрения дизайна домашние варианты швейных машин должны быть совершенно особым приспособлением.