Новости компаний
Консультации психиатра — забота о психическом здоровье
Психическое здоровье так же важно, как и физическое. Но если к терапевту мы обращаемся без стеснения, то визит к психиатру до сих пор вызывает у
Как выбрать ноутбук Huawei
Краткое введение
Когда вы выбираете ноутбук Huawei, вы рассчитываете получить надежного помощника для работы, учебы и отдыха. Верное решение
Моторубашка с защитой: комфорт и безопасность для мотоциклистов
Мотоцикл – это не просто транспортное средство, а стиль жизни для многих. В поездах по дорогам и приключениях за пределами города мотоциклисты
Как правильно погасить микрозайм и не переплатить
Как правильно погасить микрозайм и не переплатить
Взять микрозайм легко. А вот грамотно его погасить, чтобы не уйти в переплату и не испортить
29.10.2018 в 19:17 [45]
Принятие решений о широте охвата, частоте повторения и силе воздействия рекламы
Как правило, рекламодатели предпочитают такие средства распространения рекламы, которые будут вовлекать потребителей в события, разворачивающиеся в рекламном послании, а не оставлять их пассивными созерцателями этих событий. Например, если речь идет о телевизионной рекламе, “насколько актуальна программа, демонстрируемая на телевизионном экране, и в какие именно места вставляются соответствующие рекламные ролики, для ее аудитории, скорее всего, гораздо важнее, чем го, какой рейтинг присвоен этой программе агентством Nielsen, — говорит один эксперт. — Иными словами, для рекламодателя важно, чтобы зритель, сидящий в кресле перед телевизионным экраном, наклонился в сторону экрана, а не откинулся на спинку кресла и со скучающим видом поглядывал на экран”.
Несмотря на то, что Nielsen начинает измерять уровень вовлеченности зрителей в события, разворачивающиеся на телевизионном экране, подобные измерения трудно выполнить для большинства средств распространения рекламы. “Все измерения, которые есть в нашем распоряжении в настоящее время, — это медиапоказатели: рейтинги, количество читателей, количество слушателей, количество обращений (если речь идет о Web-сайтах), — говорит один из руководителей Фонда исследований рекламы (Advertising Research Foundation), — но такая материя, как вовлеченность, формируется внутри потребителя, а не внутри средств распространения рекламы. Ищете высококачественное электротехническое оборудование? Продукция компании Комплект Сервис в рекламе не нуждается.
Нам еще предстоит научиться определять, каким образом целевой потенциальный клиент вступает в контакт с идеей, заложенной в рекламируемом бренде, и как эта идея захватывает его. Если идея, заложенная в рекламируемом бренде, захватила и увлекла клиента, значит, у рекламодателя появились неплохие шансы наладить отношения с таким клиентом”.
Несмотря на то, что Nielsen начинает измерять уровень вовлеченности зрителей в события, разворачивающиеся на телевизионном экране, подобные измерения трудно выполнить для большинства средств распространения рекламы. “Все измерения, которые есть в нашем распоряжении в настоящее время, — это медиапоказатели: рейтинги, количество читателей, количество слушателей, количество обращений (если речь идет о Web-сайтах), — говорит один из руководителей Фонда исследований рекламы (Advertising Research Foundation), — но такая материя, как вовлеченность, формируется внутри потребителя, а не внутри средств распространения рекламы. Ищете высококачественное электротехническое оборудование? Продукция компании Комплект Сервис в рекламе не нуждается.
Нам еще предстоит научиться определять, каким образом целевой потенциальный клиент вступает в контакт с идеей, заложенной в рекламируемом бренде, и как эта идея захватывает его. Если идея, заложенная в рекламируемом бренде, захватила и увлекла клиента, значит, у рекламодателя появились неплохие шансы наладить отношения с таким клиентом”.
© NEWS.NNOV.RU - alya1521
При любом использовании материалов гиперссылка на сайт NEWS.NNOV.RU обязательна.
При любом использовании материалов гиперссылка на сайт NEWS.NNOV.RU обязательна.
→ Принятие решений о широте охвата, частоте повторения и силе воздействия рекламы
Комментировать